A memética é o estudo formal dos memes. Un meme é, na teoría sobre a difusión cultural, a unidade teórica de información cultural transmisible dun individuo a outro, ou dunha una mente a outra, ou dunha xeración á seguinte. Neste texto a Dr. Susan Blackmore pretende explicar quen é o "eu" e por que continuamente está pensando e para iso fai uso do meme, pero para acadar iso antes ten que facer una breve explicación da teoría da evolución das especies de Darwin. Según a doctora o meme é a unidade de información (ou instrucción conductual) almaceada nun cerebro e transmitida por imitación dun cerebro a outro e un conxunto destes no proceso de sobrevivir, igual que os xenes, crearán grupos de memes de apoio mutuo como por exemplo unha relixión.A pregunta do continuo pensamento tem unha resposta ridículamente fácil unha vez empeza a pensar en términos meméticos. Se un meme debe sobrevivir, necesita ser almaceado nun cerebro humano e propagado concretamente a mais cerebros. Un meme que se oculta profundamente na memoria e nunca reaparece, simplemente desaparecerá. Un meme que se distorsiona na memoria ou na transmisión, tamén desaparecerá. Para o meme, unha maneira simple de asegurar súa supervivencia é ser ensaiado repetidamente dentro de túa cabeza. E ao "¿quén son eu?" respóndese como nada mais que complexos de memes coadaptados. Nós, nosos preciosos e míticos “eu”, son sencillamente grupos de memes egoístas que se xuntaron por e para sí mesmos.